《中国体育报》

　　奥运主题彩票自上市以来，仅“顶呱刮”就已经在发行省份引起彩民的热烈追捧，如果用为此玩法进行培训的美国专家的话说，玩法种类过多和过少都不利于发行销售，只有恰到好处的种类数量才能在临界点上实现效益最大化。

　　奥运契机提升形象
　　奥运主题彩票“顶呱刮”将国际上普遍流行的玩法元素与体育文化特色完美结合，产品种类多，玩法简单，趣味性强。更重要的是，借助奥运的契机，将整体提升体育彩票乃至彩票行业的形象和地位。

　　在以往的很多年里，很多人对于彩票的概念始终是穷人的游戏，因为在各种各样的宣传和中奖故事中，那些收获五百万的总是打工的农民工兄弟们和经济状况比较窘迫的人。从某个角度看这的确是好事，因为这也是一种社会财富的再分配，而且哪怕是几年的体彩能够帮助一个需要帮助的人，也是种成功。但是这样的事情换个角度看，又是对彩票行业的错误定位，因为无论在世界的哪个国家，彩票都是全民性的，而非某个阶层的产品。

　　如何扭转人们头脑中的错误观念一直是体彩人重视的工作。很多省份重视站点形象包装，强调品牌建设的初衷也是希望吸引更广泛人群加入到彩民的队伍中来。很多省市体彩中心主任在去下面站点考察时，经常语重心长的对站点说：“你不把站点弄的窗明几净，那些白领们会主动进来吗？”

　　除了自身的建设外，外部氛围也非常重要，随着2008年奥运会的到来，奥运热已经传遍全国，这次的奥运主题彩票充分借鉴了奥运元素，是吸引更高层次人群的重要契机。因为据一个相关调查显示，关注奥运的人群在社会上所处的位置往往较高，特别是关注奥运文化，关注奥运比赛的人更是文化和知识水平较高的人群。吸引这样的人群进入彩民行列一直是彩票业内的大问题，而奥运的契机正好给了彩票行业这样的机会。

　　这次奥运主题彩票就是一次良好的宣传，是给更多人接近彩票的机会，通过宣传体彩对于奥运的贡献，进一步提升体彩的形象，扩大未来的彩民队伍。在未来的几年中，人们将会看到今天奥运主题彩票对于整个彩票行业所作的贡献。


　　主题背后的隐形突破
　　任何事业都需要在遭遇瓶颈的时候寻求突破，即便不是瓶颈，在正常的上升轨迹中，也需要为未来寻找新的突破点和增长点。求新求变，才是求发展的根本，但这里面就涉及一个技术性和时机问题。如果时机不对，将会影响整个求新求变的效果，让新颖的设计和良好的初衷无法达到预期效果。如何选择时机推出新品和新措施是个技巧性很强的问题。

　　此次推出奥运主题系列体彩分为竞猜型彩票和即开型彩票两大类。这次利用奥运会在北京举办的契机，推出5种新型竞猜游戏，竞猜内容基本涵盖了奥运会所有的比赛项目。而从竞猜平台上看，除了传统玩法外，单场形式也出现在其中。

　　这其中的意义其实非常广泛，这标志着中国竞猜彩票正在由单一的足彩向综合赛事竞猜过渡，体彩正在全面提升产品品牌，优化产品结构，拓展销售渠道，开辟新的彩票市场。而这些思路其实早在很久以前就已经在筹划当中了。

　　此前采访总局体彩中心竞猜处处长刘岳冶时，他曾跟记者描述未来竞猜型彩票的发展前景，在今天看来，这些憧憬正在逐一成为现实。这其中要感谢奥运会的良好契机，因为奥运会的关系，奥运主题彩票从有消息之初就已经被广大社会人群所关注，港澳台媒体、外国媒体也纷纷派专人采访，借助如此强大的媒体平台和社会舆论关注度，体彩竞猜型玩法酝酿多时的改革得以借助这个东风。顺利地推出了一系列新的玩法和新的平台，的确达到了一举夺得的目的。

　　奥运主题对于全社会而言都是一个不可多得的机会，而抓住这一主题更是一种顺应市场经济发展的思路。体彩销售是市场化的产物，而这一进步，也是人们思想上的进步。

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